בחלק הקודם של המדריך שלנו הסברנו איך נעזרים ב-AI כדי לקבוע את האסטרטגיה הכי מתאימה עבור הקמפיין שלכם, לזהות נישות ולהבין מי המתחרים שלנו.
בחלק הזה של המאמר נראה לכם איך מבצעים ניתוח מתחרים מתקדם באמצעות סריקת דפי הנחיתה שלהם.
המטרה שלנו היא לזהות את נקודות החולשה שלהם, להבין איפה הם פחות ממוקדים ולחדד את המסר שלנו כדי שיהיה אפקטיבי יותר מזה שלהם.
הכנסת דפי הנחיתה של המתחרים ל-Notebook LM
אחרי שהבנו מי המתחרים שלנו, נכניס את דפי הנחיתה שלהם או הסרטונים שלהם ביו-טיוב ל-Notebook LM. אפשר גם להכניס מחקר בסיסי שהכנתם בקובץ וורד / מסמך דוקס.
ניקח לדוגמה את הנישה של "ביטוח בעלי חיים". מצד אחד זו נישה מספיק ממוקדת כדי לא ללכת בה לאיבוד, מצד שני זו נישה שיש בה גם קמפיינים ממומנים.
חיפוש פשוט בגוגל יעלה לנו ארבעה מתחרים שונים:
- חיותא
- ביטוח בעלי חיים הפניקס
- Bfriend
- ליברה ביטוח בעלי חיים
נתחיל עם הכנסת המקורות. שימו לב להסיר כל מיני מחרוזות מה-URL
כדי להכניס את המקור הראשון לחצו על סימן הפלוס במרכז. לאחר מכן תוכלו להוסיף עוד מקורות דרך התיבה בצד.
לפעמיים Notebook LM לא יצליח לזהות את המקור כי הוא נטען באופן דינאמי או מבצע הפניה ואז יופיע לידו סימן של האות i. במקרה הזה אפשר פשוט לצלם את המסך, אבל חשוב לא לכלול פרצופים של אנשים בצילום. הוא לא אוהב את זה…
בסופו של דבר אתם אמורים לקבל תקציר שמתייחס לכל המקורות או לראשון שהוספתם (זה תקין), ומפה אתם יכולים לשוחח עם הצ'אט כמו שהייתם עושים עם Gemini או ChatGPT:
התחלת המחקר
בשלב הבא נבקש מהצ'ט שינתח לנו את עמודי הנחיתה שצירפנו. כדאי להתרכז ב-CTA, המסר והיתרונות שהם מעבירים ולמי בדיוק הם פונים.
והכי חשוב – בקשו לקבל רעיונות בנוגע למה שהם לא מתייחסים אליו ויכול להיות קריטי עבור קהל היעד שלכם:
כמו שאפשר לראות, קיבלנו ניתוח מפורט מאוד. והתכונה הכי שימושית? Notebook LM מפנה אותנו לכל אחד מהמקורות, כך שאנחנו יודעים שהוא לא אוסף מידע לא רלוונטי מהאינטרנט. הוא גם יציע לנו שאלות המשך בהתאם למה ששאלנו (לחצו להגדלה):
בהמשך נוכל לדייק את הבקשה שלנו כדי לקבל את "ההצעה המנצחת". לדוגמה, להגביל אלמנטים מסוימים (לא להציג מחירים בכל מקרה), לשלב פרסונות מסוימות וכו'.
יצירת mockup לדף הנחיתה האולטימטיבי
בשלב הבא נוכל לבקש תיאור מפורט של דף הנחיתה על פי ההצעה שקיבלנו (לחצו להגדלה):
את התיאור הזה אפשר לתת למעצב או לכלי AI כמו Base 44 כדי לראות באופן ויזואלי איך הדף אמור להיראות (מה שבייס 44 נותן בחינם בהחלט מספיק לנו).
כמו שאפשר לראות, התוצאה לא מושלמת אבל זו בהחלט התחלה מצוינת, שאפשר לתקן ולשפר בלי לבנות את כל הדף מהתחלה (דרך הצ'ט).
שימוש בכלים הנוספים של Notebook LM
ל-Notebook LM יש עוד כמה כלים פנימיים שיכולים לעזור לנו. הכלים הללו מסכמים את המקורות בצורות שונות. הם אומנם לא יכולים לתת לנו תובנות חדשות, אבל מעולים למקרה שרוצים להעביר את המחקר שעשינו הלאה לקופרייטר אחר או למנהל הקמפיין בפועל.
1.הצגת מפת חשיבה – במקרה של הדוגמאות שהבאנו לדפי נחיתה, המפה הזו תיצור לנו מפה שתסכם את מה שמציע כל אחד מהמתחרים:
2.סרטון סקירה כללית – יוצר מעין מצגת עם קריינות שעוברת על המקורות השונים.
מהניסיון שלנו לפעמים הסרטון יכול לקחת לעצמו "חופש אומנותי" ולהתייחס לכל מיני דברים שהוא מוצא ברשת, ולכן כדאי להיזהר עם האפשרות הזו או להגביל אותה דרך מתן הוראות לפני יצירת הסרטון:
3.אינפוגרפיקה – סיכום ויזואלי מפורט של כל מה שחשוב לדעת, במקרה ומפת החשיבה קצת כבדה עליכם. במקרה שלנו קיבלנו טבלה מפורטת של מי שמציע כל אחד מהמתחרים, פשוט וקליט!
בונוס: שימוש בפומלו
בזמן שהמאמר הזה נכתב, הכלי העוצמתי של גוגל בשם "פומלו" עוד לא זמין בארץ. מדובר בכלי שיכול לקחת את האתר הקיים שלכם ולבנות באמצעותו עיצובים ורעיונות ל-Creatives. ייתכן שעד שתקראו את המדריך הוא יהיה זמין גם בעברית.
בכל מקרה, כך משתמשים בו:
הנה מה שאתם יכולים לעשות בהמשך למה שהסברנו במאמר:
1.קחו את ההצעה של Notebook LM והדביקו אותה בכל כלי AI.
2.בקשו ממנו להפוך אותה להוראה כללית ופחות טכנית
3.הדביקו אותה ב-pomellli לאחר שצירפתם את דף הבית שלכם והוא כבר למד את שפת המותג שלכם.
